Consigli di marketing: un buon design può far coesistere moda e comfort

Cosa ti sei regalato in questa stagione di shopping di fine anno?

Ho comprato gli stivali Dr. Martens, anche se poco prima di iniziare lo shopping online avevo due menti: Timberland o Danner. Perché ho preso la terza opzione inaspettata? È perché in quel momento ho visto la notizia della morte di Dame Vivienne Westwood. Tuttavia, non sono un grande fan del suo marchio o della moda punk. Se dovessi spiegare, il mio comportamento di acquisto sarebbe causato da un gioco di associazioni di parole: Vivienne Westwood—The Queen of Punk—Dr. Martens. Quanto sono sfuggenti le abitudini di spesa dei consumatori!

Sono depresso come marketer per la complessità del sentimento di acquisto dei consumatori come sopra, ma non è questo il punto che voglio discutere qui. Una volta che gli stivali sono stati consegnati, sono uscito indossandoli e ho trovato qualcosa che non andava. Ora, qui a Hokkaido, tutte le strade sono completamente coperte di neve e ghiaccio. Abbastanza sorprendentemente, le suole degli stivali non aderiscono molto bene. Perché sono sorpreso? Perché le suole sembrano così robuste da poter aderire in qualsiasi condizione. Presto ho controllato il fondo delle suole e ho scoperto che non c'era alcun canale che corresse longitudinalmente. Di conseguenza, gli stivali aderiscono in direzione avanti-indietro ma per niente lateralmente, e sono stati riposti in profondità nella mia scarpiera. Si dice spesso "dobbiamo sacrificare il comfort per la moda", ma potrei essere troppo vecchio. Il tema di oggi è se moda e comodità possano coesistere.

Anche al lavoro, tutti si vestiranno come Steve Jobs?

Credo che questo tema sarebbe un problema critico soprattutto per l'industria dei tailleur. In Giappone, l'industria è in pericolo di estinzione. Con il passare del tempo, l'abbigliamento da ufficio è diventato sempre più casual e sempre meno persone indossavano un tailleur. In una situazione del genere, le tendenze del lavoro a distanza da parte del COVID hanno dato il colpo di grazia. Penso che la ragione fondamentale del declino sia il fatto che i tailleur sono scomodi. Secondo la mia rapida ricerca, ci sono alcune aziende che resistono a questa avversità.

Il primo caso che voglio presentare è un tailleur sviluppato da un'azienda di abbigliamento da lavoro. È realizzato con un nuovo tessuto chiamato Ultimex. Il tessuto sembra ordinario ma super elastico, idrorepellente, lavabile, ad asciugatura rapida, ecc. Il numero totale di vendite ha raggiunto i 150.000 set per quattro anni dal rilascio. Originariamente, è stato sviluppato per i colletti blu per migliorare l'immagine delle industrie dei colletti blu, ma ora attrae anche molti impiegati. Da questo fatto, possiamo vedere che ci sono molti colletti blu che desiderano segretamente indossare un abito al lavoro, e anche molti colletti bianchi che si sentono in colpa per non indossare un abito al lavoro.

Un altro caso è un sarto su misura. Sostengono che un abito sarà comodo regolando perfettamente le dimensioni. La misura della loro tuta è così elaborata e prendono in considerazione non solo le dimensioni del corpo ma anche l'uso principale, la postura abituale, ecc. Per verificare la loro affermazione, il presidente dell'azienda ha conquistato alte montagne in Giappone come il Monte. Fuji in uno stile formale da lavoro: un abito, scarpe eleganti in pelle e una borsa da lavoro.

Le due società di cui sopra hanno contestato lo stesso problema in modi completamente diversi. Moda e comfort possono coesistere o no? Non è facile ma non impossibile, immagino. Noi produttori di mobili abbiamo lo stesso problema. La sedia nell'immagine sopra è stata lanciata nel 2011 e molte di esse sono utilizzate nel nostro ufficio. Ad essere onesti, lo schienale mi fa male alla schiena quando ci siedo per un lungo periodo di tempo. Ricevendo lo stesso tipo di feedback, abbiamo successivamente sviluppato lo schienale opzionale. Il designer l'ha pensato e progettato con cura, e non devi sacrificare il comfort per il design.