Capsula giocattolo giapponese Gacha: design per rendere il mondo un po' migliore

Galapagosizzazione: fenomeno di aziende che si specializzano eccessivamente nello sviluppo di prodotti per il mercato interno (definizione di Wikipedia).

Questo accade molto spesso in Giappone. Intendiamoci. Non si tratta dei nostri mobili, ma degli snack giapponesi per bambini. Più di 30 anni fa, quando ero bambino, una merenda al cioccolato era molto popolare. Per essere più precisi, sono gli adesivi inclusi nella merenda che andavano pazzi per noi bambini. A pensarci bene, la popolarità era così pazzesca. La merenda al cioccolato veniva rilasciata ogni sabato ma andava esaurita la sera del giorno. Il motivo per cui gli adesivi erano pazzi popolari tra i bambini è semplice: un sistema hit-or-miss. C'erano bellissimi adesivi con ologrammi chiamati "adesivi per la testa" e i bambini li volevano così tanto.

Come puoi immaginare, gli adesivi sulla testa erano rari. Una scatola contiene 40 pezzi di snack al cioccolato con un solo pezzo incluso un adesivo per la testa. A causa dell'enorme popolarità, c'era un limite per persona: solo tre, e così molti bambini si precipitavano in un minimarket ogni sabato. Immagino che gli impiegati del minimarket sarebbero stati infastiditi così tanto. Molti bambini erano ammassati intorno alla scatola degli snack al cioccolato, parlando ad alta voce come "Questo deve includere un adesivo per la testa perché mi sembra che sia leggermente più pesante!" “No, no. Ho sentito dire che quello con l'adesivo sulla testa tende a essere posizionato nell'angolo in basso a destra della scatola. Credo che questa sarebbe la genesi della galapagosizzazione negli snack per bambini giapponesi.

Galapagosizzazione in Giappone: Shokugan e Gacha (giocattoli in capsula)

Ciò che attrae i bambini giapponesi non sono le caramelle, gli snack, ecc., ma qualcosa come un premio, cartoline, adesivi o giocattoli. Questo è il contesto in cui l'industria dolciaria giapponese si è evoluta in modo unico. A proposito di giocattoli, mi viene in mente un altro prodotto Galapagos-izzazione. È un giocattolo in capsula. I giocattoli in capsula sono nati negli Stati Uniti negli anni '30 e la tendenza è stata esportata in Giappone negli anni '60. Da allora, a volte è diventata una moda passeggera ed è stata ancora molto popolare. A proposito, i giocattoli in capsula (o distributori automatici di giocattoli in capsule) sono chiamati "Gacha" o "Gacha-pon" in giapponese, anche se possono differire da regione a regione.

Alcuni anni fa, la più grande agenzia pubblicitaria giapponese ha rivoluzionato l'industria del Gacha. Hanno iniziato a installare Gacha in alcuni aeroporti internazionali in Giappone. I loro clienti target sono i turisti stranieri. Quando ho visto Gacha per la prima volta in un aeroporto, non ho capito perché ci fosse uno spot Gacha così grande. Spinto dalla nostalgia, mi sono appena guardato intorno e ho trovato le parole con le quali ho capito tutto per un momento. L'insegna dice "Approfitta delle monete JPY rimanenti!"

Lo capisco perfettamente perché vado molto spesso all'estero. Le monete straniere sono sempre mal di testa. Non possiamo dire subito quanto sono e, di conseguenza, rimangono sempre nei nostri portafogli. Le statistiche dicono che la quantità annuale di monete JPY in uscita all'estero è di circa 2 miliardi di dollari. Questa è stata una buona osservazione. Inoltre, secondo alcuni articoli, c'è stato un buon effetto secondario: l'apertura di un nuovo mercato. Gacha non richiede una fonte di alimentazione ed è possibile aprirlo 24 ore su 24. Negli aeroporti internazionali ci sono sempre molte persone che aspettano il volo e hanno troppo tempo libero soprattutto nel cuore della notte quando la maggior parte dei negozi è chiusa.

Credo che questo sia il potere del design. I marketer e i designer hanno notato e risposto alle esigenze nascoste del mercato, e il mondo è diventato un po' migliore. In effetti, questo progetto è stato premiato come Good Desing Award nel 2018. Per tua informazione, nell'aeroporto di Asahikawa (il più vicino alla nostra fabbrica) c'è lo stesso punto Gacha mostrato nell'immagine sopra. Per favore, prova Gacha e usa tutte le monete JPY lì quando vieni qui!