{{{sourceTextContent.title}}}

I luminari di progettazione escono proteggere i diritti di brevetto sul design

{{{sourceTextContent.subTitle}}}

“Buona progettazione,” ha detto Dieter Rams, “è come poca progettazione quanto possibile.” Un buon punto ben fatto, ma uno che forse altera la situazione corrente.

{{{sourceTextContent.description}}}

La riuscita progettazione non è semplicemente circa la forma e la funzione; ci sono brevetti e marchi di fabbrica, copyright ed atti di diritti da considerare.

In un movimento senza precedenti, oltre 100 luminari di progettazione – compreso direttore artistico Nicolas Ghesquière, Sir Terence Conran, Lord Norman Foster, Jasper Morrison e Sir Paul Smith delle ram egli stesso, di Louis Vuitton – sono venuto insieme a prendere l'impegno il loro supporto per progettare e la sua protezione.

Catalizzato dalla battaglia a lungo combattiva di brevetto fra Apple e Samsung, il documento – o amici curiae, essere tecnico – è stato compilato da Charles Mauro, presidente e fondatore di MauroNewMedia ed è stato presentato dalla ditta legale Orrick. Coloro che ha firmato il documento di pagina 62 sono in nessun modo partito alle controversie attuali, in cui la Corte suprema degli Stati Uniti è stata chiesta per rifiutare l'appello di Samsung nel caso di Apple v. Samsung. Questo documento è destinato soltanto per consigliare gli atti.

Il nodo della discussione è che, poichè il design industriale segued puramente da un utilitario ad un'industria estetica, la forma è diventato importante quanto la funzione. E questo, secondo i commutatori del gioco della progettazione, è che protezione di bisogni.

A tal fine, il documento comprende una breve storia dell'etica e dell'estetica di design industriale, compreso uno sguardo indietro a Raymond Loewy, che diventerebbe il padre di design industriale americano. L'eredità durevole di Loewy era la sua capacità di prendere i prodotti attuali e di riprogettarli con un estetico fresco e supplichevole. Il duplicatore “” di Sigmund Gestetner era il primo per ricevere il trattamento di Loewy, una riprogettazione destra che ha provocato le vendite in ascesa. Il frigorifero di Co & del capriolo “Coldspot” ha seguito il vestito, come hanno fatto molti altri apparecchi ed oggetti non citati nel amicus.

La bottiglia ora iconica di Coca-Cola entra in considerazione come esempio di come la progettazione visiva di un prodotto si trasforma nel prodotto stesso nelle menti dei consumatori. Così ugualmente fare le automobili americane, compreso il modello T di Henry Ford e Chevrolet audace e luminoso di General Motors. “La storia,” riassume Mauro, “insegna a che la progettazione visiva è il modo del pacchetto, il mercato ed il knowhow dell'innovazione tecnologica, fabbricare di vendita, l'affidabilità di prodotto ed aspettative della prestazione. L'aspetto è identificato con le caratteristiche funzionali di fondo e con un livello particolare di qualità e di sicurezza del prodotto.”

La proprietà intellettuale ed i diritti di brevetto sul design proteggenti contro l'infrazione sono oggetti sempre più importanti. Non è senza ragione per cui la rinomanza 111 ed i nomi rispettati nel mondo di progettazione – compreso direttore creativo esecutivo Raymond Riley di Konstantin Grcic, di Calvin Klein e di Alber Elbaz come pure di Sir John Sorrell, di Microsoft ed il direttore di Bentley di progettazione Stefan Sielaff – hanno dato il loro supporto a questa causa.

La forma non potrebbe seguire sempre la funzione, ma sarà sempre l'ingresso ad esperienza utente. Sta scrollando le spalle tutto il molto bene le nostre spalle collettive e sta sperando che le arti scure di marcare a caldo e della commercializzazione infine prevalgano. Ma per le legioni nei dei progettisti esperti – qualunque il loro campo – l'esigenza di maggior protezione contro l'imitazione sfacciata, la copiatura pigra ed il furto autentico non è stata mai più evidente.