Selfridges & Co.

Lo studio Ab Rogers Design si è occupato, in qualità di progettista principale, della ristrutturazione degli interni del celebre grande magazzino Selfridges di Birmingham. Il progetto ha interessato i piani 2 e 3, ovvero i reparti abbigliamento uomo, abbigliamento donna e beauty.

Lo studio ha realizzato l’intero masterplan dei due piani che prevede nuove strategie di circolazione e di orientamento dei clienti, l’allestimento di shop-in-shop, nonché facciate interne strutturali caratterizzate da nuove vetrine posizionate alle entrate.

Al piano 3 lo studio ha eseguito le opere di finitura – trattamento di pavimenti e soffitti – e ha realizzato gli impianti elettrici e meccanici; inoltre ha proposto servizi di alto livello e concepito la configurazione illuminotecnica. Non da ultimo si è occupato dell’intera progettazione e del fit-out di shop-in-shop per profumerie, saloni di bellezza (Blow Bar, Blink e Nail Bar), trattamenti di bellezza, occhiali da sole, Denim Studio, Fit Studio, Casual Edit e simboli promozionali all’interno dei negozi. Sempre al terzo piano sono stati previsti un design del tipo “scatola bianca” per tutti i corner di marche esterne e un’entrata al parcheggio con una nuova area clienti Click-and-Collect.

Il concept illuminotecnico è stato realizzato con proiettori a LED Yori. L’orientabilità di questi apparecchi consente di illuminare in modo ottimale i prodotti esposti, creando una luce d’accento che mette in risalto i colori e i materiali dei capi di abbigliamento e degli accessori, e valorizzandoli grazie ad un indice di resa cromatica elevato (CRI>90) che caratterizza i LED di ultima generazione installati.

Gli apparecchi con finitura nera e dalle linee essenziali ed eleganti risultano molto discreti, integrandosi perfettamente nel soffitto dei negozi.

L’effetto generale risulta essere funzionale in quanto migliora l’esperienza del cliente all’interno del negozio; al contempo il progetto illuminotecnico è stato studiato per garantire un basso impatto ambientale: un corretto utilizzo degli apparecchi installati consente infatti di ridurre i consumi energetici.

Luogo: Selfridges Birmingham, piani 2 e 3

Data: 2015

Architetti/Interior Design - Ab Rogers Design (Ab Rogers, Ernesto Bartolini, Tom Housden, Cameron Short e Dimitrios Stamatakis)

Consulenza illuminotecnica - NDY (Theo Paradise-Hirst, Vanesa Quintia e Ray Pang)